2017中国品牌价值管理论坛隆重举行-美通社PR-Newswire

/* Style Definitions */span.prnews_span{font-size:8pt;font-family:”Arial”;color:black;}a

/* Style Definitions
*/span.prnews_span{font-size:8pt;font-family:”Arial”;color:black;}a.prnews_a{color:blue;}li.prnews_li{font-size:8pt;font-family:”Arial”;color:black;}p.prnews_p{font-size:0.62em;font-family:”Arial”;color:black;margin:0in;}上海2015年11月3日电
/美通社/ —
2015年10月30日,由21世纪传媒及21世纪经济报道举办的“2015中国品牌价值管理论坛”暨“第十一届中国品牌建设案例【金象奖】”总决赛、颁奖典礼在上海浦西洲际酒店隆重召开。
论坛对话现场 “金象奖”总决赛现场
2015年,中国经济进入了可持续发展的新常态,企业面临的市场环境发生着巨大变化:移动互联网时代全面开启,大数据应用催生出众多新商业模式,品牌跨界合作正探索着多元的转型路径。在时代浪潮的倒逼之下,品牌建设如何顺应时势,把握机遇,突破挑战;如何利用互联网思维及新型传播利器,探索出适合自己的独特营销方式,正成为中国企业界所面临的迫切课题。值此背景下,“2015中国品牌价值管理论坛”聚焦“新常态下的品牌价值与营销创新”,广邀国际、国内著名品牌专家及知名企业品牌决策者聚焦行业热点、围绕主题进行深度交流及探讨,为中国企业在经济新常态下寻找出品牌建设的路径与方法,从而帮助企业提升综合竞争力,进一步推动中国产业升级。
本次论坛邀请了中国平安保险(集团)股份有限公司品牌总监、新闻发言人盛瑞生先生,荣耀品牌部部长徐淑芬女士,如新大中华区品牌传播副总裁盛子人女士、联想平板电脑全球营销沟通总监陈慧菱女士、MetaThink根元咨询集团董事长兼CEO陈富国先生、际恒数字总经理巴赫先生、浦发银行信用卡市场部总经理助理袁美蓉女士、蜻蜓FM联合创始人赵捷忻先生、Social
Beta合伙人兼COO赖永锋先生等企业品牌高管代表,分别以自身企业品牌背后的真实案例为基石,以不同行业的特有视角,通过品牌架构、品牌资产、品牌机会、消费者洞察等方面的综合分析,共同探讨在中国市场的品牌建设之路。
论坛还邀请来自迪思传媒集团副总裁沈健先生、大正市场研究机构董事总经理崔大鹏先生以及清华大学、复旦大学、中国传媒大学、厦门大学、南开大学、中山大学等国内顶尖高校的多位专家学者,围绕“互联网+”时代的品牌之道及创新等当下最为关注的话题展开对话,对中国品牌行业现状进行深入剖析,现场解读。
活动当天同步揭晓了“2015年第十一届中国品牌建设案例【金象奖】”的荣耀榜单。“中国品牌建设案例【金象奖】”是由二十一世纪传媒与《21世纪经济报道》于2005年发起主办的行业评选活动,该评选综合品牌行业发展趋势、企业品牌建设行为等多方因素,从不同角度,深度分析在这一年度市场中真正有价值的,优秀的、有指导意义的品牌建设实践案例,反映目前中国市场下的品牌建设特点。自创建以来已有来自数十个行业的1300多个案例报名参选,经过十余年的沉淀,积累了丰富的品牌建设领域经验。活动旨在对中国品牌年度建设行为进行有效检阅,寻找出中国品牌建设的路径与方法,嘉勉那些对中国品牌建设做出突出贡献的优秀企业,进一步鼓励和推动中国品牌的健康成长,助力中国品牌在新时代的创新与升级。
当晚举办的“第十一届中国品牌建设案例【金象奖】”颁奖典礼中,隆重揭晓包括当日上午举办的总决赛现场角逐出的年度金、银、铜品牌建设案例年度大奖外、还同步揭晓了“中国较佳品牌建设案例奖”、“中国较佳国际品牌建设案例奖”、“中国较佳品牌建设案例优秀奖”、“中国品牌建设案例金象奖各单项奖”
“较佳策划奖”“较佳品牌广告片奖”等2015年度系列品牌大奖。主办方表示,期望通过这样的行业活动及交流平台,逐步推动行业发展,并推动更多的中国品牌走向世界。
后附获奖名单: 第十一届中国品牌建设案例【金象奖】 获奖名单
第十一届中国品牌建设案例【金象奖】金奖 荣耀:Go勇敢品牌推广系列案例
第十一届中国品牌建设案例【金象奖】银奖
平安银行股份有限公司:不一样的平安银行
第十一届中国品牌建设案例【金象奖】铜奖 恒大矿泉水集团:恒大冰泉-搬运篇
第十一届中国较佳品牌建设案例奖
腾讯科技(深圳)有限公司:QQ空间电影社交整合营销
恒大矿泉水集团:恒大冰泉-搬运篇 平安银行股份有限公司:不一样的平安银行
荣耀:Go勇敢品牌推广系列案例
中国移动通信集团广东有限公司:中国移动“光宽带”逆袭战
北京蚂蜂窝网络科技有限公司:蚂蜂窝自由行品牌战略升级
神龙汽车有限公司:东风雪铁龙C3-XR“自由派站出来”爱奇艺视频情感营销
招商银行股份有限公司:招商银行28周年“年轻有话说”品牌传播
联想集团:2015联想10k摇滚乐疯跑
广州市汇美时尚集团股份有限公司:慢活良品《爱因慢而生》微电影推广
第十一届中国较佳国际品牌建设案例奖:
大陆马牌轮胎(中国)有限公司:Continental
轮胎中国队“第12人”球迷团助威2015亚洲杯品牌活动
如新(中国)日用保健品有限公司:“星火燃梦,依如新生”如新健康中国行
中宏人寿保险有限公司:2014“WE公益衣暖童心”行动
美纳里尼(中国)投资有限公司:必利劲“重症轻营销”传播推广案
汉高(中国)投资有限公司:汉高可持续性发展大使
博世(中国)投资有限公司:忘了我,享受你的生活 — 博世中国企业形象片案例
亚马逊:Kindle#糖果派对网站网址,爱上读来读往#
不凡帝范梅勒糖果(中国)有限公司:珍宝珠炫果豆子逗比秀一秀
暴雪软件开发(上海)有限公司:探索魔兽世界德拉诺之王之新世界
欧莱雅(中国):2015科颜氏“PIONEERS BY NATURE天赋自然
先锋力量”先锋人物空间艺术展 第十一届中国较佳品牌建设案例优秀奖
中国平安保险(集团)股份有限公司:2015平安财神节
广发银行股份有限公司:广发卡20周年品牌传播
印力商用置业有限公司:印力集团打造商业地产全价值链模式
央数文化(上海)股份有限公司:小熊尼奥三大战役决胜玩教市场
上海浦东发展银行股份有限公司信用卡中心:浦发银行信用卡携手新代言人宁泽涛创造
“有梦•敢享”品牌案例 三七互娱(上海)科技有限公司:37游戏“爱疯哥” —
99台iPhone6光棍节事件营销
北京恒天财富投资管理有限公司:恒天俱乐部客户系列活动之
“恒天杯”羽毛球全国锦标赛
阳光保险集团股份有限公司:阳光保险吉祥物“阳阳”微信表情
李宁(中国)体育用品有限公司:李宁羽毛球“飒”主题营销案例
华夏银行股份有限公司:华夏银行助力环卫子女成长基金 单项奖:
第十一届中国品牌建设案例【金象奖】- 较佳事件营销奖
如新(中国)日用保健品有限公司:
2015如新创星海外登峰游之“海上学府”遇韩国MERS疫情“化危为机”商业营销案例
第十一届中国品牌建设案例【金象奖】-较佳品牌传播奖
宜信公司:九年宜信“敢2”系列品牌营销活动
第十一届中国品牌建设案例【金象奖】-较佳整合营销奖
华为终端有限公司:华为Mate7手机新品上市公关传播
第十一届中国品牌建设案例【金象奖】-较佳创新营销奖
平安银行股份有限公司:平安银行
有情有义上橙e—“供应链金融+互联网金融”橙e网平台
第十一届中国品牌建设案例【金象奖】-较佳效果营销奖
美的集团股份有限公司:美的品牌“鼎釜”IH智能电饭煲
第十一届中国品牌建设案例【金象奖】-较佳品牌广告片奖
中宏人寿保险有限公司:中宏WE公益 欧莱雅(中国):科颜氏天赋自然先锋力量
美的集团股份有限公司:美的宣传片
山东韩都衣舍电商集团有限公司:韩都衣舍2015宣传片
广州市汇美时尚集团股份有限公司:茵曼“慢活良品”爱因慢而生
第十一届中国品牌建设案例【金象奖】-较佳策划奖
张默闻营销策划集团:恒大冰泉-搬运篇
广东广旭广告有限公司:中国移动“光宽带”逆袭战
上海际恒品牌管理有限公司:东风雪铁龙C3-XR“自由派站出来”爱奇艺视频情感营销
上海达奇艺术设计有限公司:Continental
轮胎中国队“第12人”球迷团助威2015亚洲杯品牌活动
迪思传媒集团:必利劲“重症轻营销”传播推广案
万博宣伟:Kindle#爱上读来读往#
北京华扬创想广告有限公司:珍宝珠炫果豆子逗比秀一秀
盟博广告(上海)有限公司-优盟:探索魔兽世界德拉诺之王之新世界
上海锦坤文化传播有限公司:小熊尼奥三大战役决胜玩教市场
承兴国际旗下奇摩品牌顾问(北京)有限公司:李宁羽毛球“飒”主题营销案例
上海际恒品牌管理有限公司:华为Mate7手机新品上市公关传播
广州麦岸营销策划有限公司:37游戏“爱疯哥” — 99台iPhone6光棍节事件营销
广州和力广告传播有限公司:“有情有义上橙e”—
“供应链金融+互联网金融”橙e网平台 图片 –
图片 –

消息来源:21世纪经济报道

/* Style Definitions
*/span.prnews_span{font-size:8pt;font-family:”Arial”;color:black;}a.prnews_a{color:blue;}li.prnews_li{font-size:8pt;font-family:”Arial”;color:black;}p.prnews_p{font-size:0.62em;font-family:”Arial”;color:black;margin:0in;}上海2017年10月31日电
/美通社/ —
10月27日,由《21世纪经济报道》与MetaThink根元咨询集团联合举办的2017中国品牌价值管理论坛暨第十三届中国品牌【金象奖】总决赛、颁奖典礼于上海环球港凯悦酒店隆重召开。
“中国品牌价值管理论坛”自2004年创立伊始,即被业界誉为“中国品牌对话世界品牌的学术殿堂”。该论坛旨在紧密围绕当下中国品牌发展现状以及品牌建设的未来趋势,邀请全球知名品牌与本土品牌的决策者、品牌营销领域的知名学者和品牌专业机构进行深度交流,探寻品牌价值管理的理念、途径与方法,以及如何运用综合性的品牌价值管理体系来提升企业的竞争力,进而让品牌成为助力业务成长的重要力量。
当天同步举行第十三届中国品牌【金象奖】年度总决赛、颁奖典礼。据主办方介绍,本届金象奖的评选历时5个多月,共计收到来自金融、汽车、地产、3C、快消品等十几个行业的近300个参评案例,横跨102个品牌。评审委员会通过对所有参评案例进行严密筛选,聆听来自国内顶级专业院校的专家学者、专业媒体人员、品牌咨询机构高管等评委的专业评审意见,并结合各案例在网络投票中的分数表现,经过初评评分、复评评审会议和年度总决赛环节,评选出最终榜单。
在上午举行的第十三届中国品牌【金象奖】年度总决赛环节中,来自财通证券股份有限公司、承兴国际集团、美敦力(上海)管理有限公司、菲仕兰食品贸易(上海)有限公司、圣象集团有限公司、腾讯科技(北京)有限公司的6家总决赛入围企业代表于现场陈述、答辩,角逐年度金、银、铜年度品牌大奖。
财通证券股份有限公司品宣部经理吴伊楠女士分享了“‘财富赢+’精准金融服务活动”案例。吴伊楠表示,面对证券行业复杂的竞争局面,财通证券描绘了一幅长期战略品牌管理的图景。导入期,明确了品牌定位、确立了鲜明的品牌形象;强化期,希望使目标人群感受到品牌稳定增长的价值;在巩固期,把稳固优势的品牌形象推广到公司不同细分市场的不同业务当中去。基于中长期的传播策略,财通证券创造了“财富赢+”精准金融服务精准服务营销模式。
承兴国际集团副总裁周弘一先生分享了“《足球火》”案例,介绍了承兴国际集团在中国体育产业娱乐化道路上尝试和动作。周弘一表示,金元政策是短时间之内促进中国足球产业急剧提升的重要手段,但是其商业模式、产业模式相对来说比较落后。中国这么多球迷,但是为什么中国足球一直不上,是不是草根没有机会到豪门镀金?带着这个出发点,承兴国际集团进行了12期电视真人秀《足球火》的摄制,节目总体收视率达1.6亿人次左右,同时对英超、曼城的品牌、《足球火》原创IP、承兴国际集团的品牌和资本市场的品牌关注均有提升。
美敦力(上海)管理有限公司的传播部高级总监Anita
Cai女士分享了“美敦力‘我们的故事’”案例。在医疗行业,相对来说品牌传播可以做的事情不算太多,且有很多负面的评价。美敦力通过向员工提问“你来说在美敦力工作意味着什么”,制作了视频。通过这个活动,员工纷纷表达了自己对公司的认同、对企业文化的认同,经销商、客户也分享了他们和美敦力接触的点点滴滴,甚至很多竞争对手、行业伙伴发来贺电。大家找到一种认同感,能够让别人相信我们真的在从事这样一种美好的工作。Anita
Cai表示,品牌的定位确实很难有差异点,就算你想出一个词来,别人也不一定认同你的差异点。但是品牌的传达过程中是可以有差异点的,这个差异点叫做信任。
菲仕兰食品贸易(上海)有限公司市场经理,社交媒体传播及社交信息管理田晓俊女士分享了“美素佳儿IP整合营销”案例。美素佳儿认为90后用了一种“娱乐不下线”的价值观跟整个社会进行沟通与互动,从而提出了“共创式IP营销”的营销模式,这种营销模式主要涵盖四部分内容:一、IP选择,与品牌理念契合;二、品牌与IP合作的角色转变,需要品牌深度参与;三、营销模式由线上转变成为线上线下结合模式;四、传播内容处处透出品牌理念。基于此,美素佳儿选择《妈妈是超人2》、《放开我北鼻2》等节目进行深入合作,并取得了较好的市场效果。
圣象集团有限公司市场部总经理王晓宇先生分享了“国球魅力冠军品质
活力呈现”案例。圣象选择了门槛低、参与度高、并且有荣誉感、有竞技感的砂板乒乓运动项目,组建2017中国圣象砂板乒乓代表队,并获得世界砂板乒乓锦标赛的冠军。同时,圣象打造多层全硬木北美硬木节全系列的推广活动,通过和冠军一对一的见面等活动,把销售活动和经销商的促销活动以及全民健身运动结合起来,显示出企业品牌年轻活力的塑造,同时展示砂板乒乓基板和产品在技术上的紧密联系。圣象以一百万的组织创意广告示范带动全体一二三级经销商超过两个亿的市场和品牌投入,用低成本、容易推广、借力的方式让市场、消费者、经销商得到想定位的产品、想表达的诉求、想得到的市场回报。
腾讯科技(北京)有限公司的代表北京赞意互动广告传媒有限公司高级客户经理徐玮先生分享了“腾讯视频‘不负好时光’品牌升级整合营销传播战役”案例。徐玮表示,视频平台单纯的以超级IP为竞争原点,品牌会存在非常大的不确定性。腾讯视频与竞品竞争的时候,不希望仅仅聚焦于内容相互厮杀,而是希望聚焦于90后目标受众,做品牌年轻化升级,用海量和优质的内容以及这些内容带来的美好体验,能够成为移动碎片化时间。腾讯视频指向的是内容+情感共鸣的品牌模式,承诺用户在腾讯视频每一分、每一秒都是幸福快乐时光,都不辜负你的好时光。
美敦力(上海)管理有限公司传播部高级总监Anita
Cai女士于年度总决赛现场作陈述
2017中国品牌价值管理论坛在当天下午举行。三个主题演讲和两场品牌对话,紧紧围绕主题“与时代共舞,品牌的变与不变”展开。
MetaThink根元咨询集团董事长、CEO陈富国博士发表主题演讲
在主题演讲环节,MetaThink根元咨询集团董事长、CEO陈富国博士就“动态的沟通与资产的沉淀”结合品牌传播案例进行剖析。陈富国认为,品牌建设的理论,从根上来说是要去建立
“品牌权益”(Brand
Equity),即人们在大脑当中储存的对于我们品牌相对稳定的记忆以及这种记忆所决定的行为和态度、倾向。在品牌专业里面使用“品牌权益”表示比过往翻译为“品牌资产”更准确。传统的品牌权益增长模型,首先要Be
it,明确品牌存在的意义,其定位、身份、世界观;然后再到Do it和Say
it,品牌通过产品、服务、沟通、互动表现出来。但是现在变了,强调互动,三者不是一次完成,而是强调迭代。要做百年品牌,一定要记得Be
it,要做到Be
it不能像过去那样死板,适应现在快速迭代、快速变动的时代,有时候先做了再说,做的过程当中反思自己慢慢形成Be
it。同时,在跟年轻人沟通的时候不要只看到表面的东西,其实内在的东西、内在的连接才更加符合品牌长久的需要。
中国平安集团品牌部副总经理陈阳阳女士带来了题为“凡心所向,素履可往 —
品牌给予人生更多力量”的精彩演讲。陈阳阳表示,一个领导品牌应给人步履不停的力量,包括幽默的力量、年轻的力量、真实的力量、她的力量、奉献的力量、温柔的力量和科技的力量。一个品牌应该清楚自己的目标、定位以及自己坚持和坚信的东西,在纷繁变化的社会和环境下面,用最朴素、直接、简单的手段往往最能触达消费者的内心。
圣象集团总裁陈建军先生发表了“与时俱进,圣象品牌的发展与焕新”的主题演讲。圣象在发展之路上不断地寻求突破,对内,圣象以“象文化、木文化、家文化”为载体,形成内在精神的良性循环;对外,将产品的销售提炼为战略体系、形成品牌内核,成为生活方式的引领者和倡导者。内外兼修,在品牌表达和形象上面突破,用更具有时代气息和年轻的视角去表现。
第一场品牌深度对话题为“与时代共舞:品牌的跨界融合”。在复旦大学管理学院市场营销系主任、教授、博导蒋青云的主持下,蚂蚁金服品牌总监杨健、承兴国际集团副总裁周弘一、平安银行信用卡中心副总裁许琼华、清华大学经济管理学院教授,博导,中国企业研究中心主任赵平、南开大学旅游与服务学院院长、教授、博导白长虹、中国传媒大学广告学院资深教授黄昇民、《音乐天堂》首席营销官、TEDx广州首席策展人、IAI国际广告节评委刘凌,就市场的融合、产业性的融合、文化的融合等多个前沿话题进行了深入讨论。
第二场品牌深度对话题为“与时代共舞:品牌的年轻化转型”。在MetaThink根元咨询副总裁、品牌创新总监任雪涵的主持下,腾讯用户研究与体验设计部品牌设计中心总监郑志丞、如新中国品牌传播部总监屠波、中山大学管理学院市场学系主任、教授、博导、中国品牌战略研究中心主任王海忠、厦门大学新闻传播学院副院长、教授、博导黄合水、暨南大学管理学院党委书记、营销学教授、博导卫海英、凯络媒体中国区CEO侯静雯,围绕突出与融入、传承和突破、变与不变、快与慢等话题进行了分享和交流。
活动当天还揭晓了第十三届中国品牌【金象奖】获奖名单,并进行了隆重的颁奖典礼,颁发年度金、银、铜大奖各一个,案例奖27个,品牌人物奖1个,品牌广告片奖5个和策划奖9个。
附:第十三届中国品牌【金象奖】获奖名单 一、第十三届中国品牌【金象奖】
1.金奖 美敦力(上海)管理有限公司美敦力“我们的故事” 2.银奖
腾讯科技(北京)有限公司腾讯视频“不负好时光”品牌升级整合营销传播战役
3.铜奖 圣象集团有限公司国球魅力 冠军品质 活力呈现
二、中国十大较佳品牌建设案例奖 1. 圣象集团有限公司国球魅力 冠军品质
活力呈现 2. 菲仕兰食品贸易(上海)有限公司美素佳儿IP整合营销 3.
承兴国际旗下广州秉迅体育发展有限公司《足球火》
4.腾讯科技(北京)有限公司腾讯视频“不负好时光”品牌升级整合营销传播战役
5.美敦力(上海)管理有限公司美敦力“我们的故事”
6.财通证券股份有限公司“财富赢+”精准金融服务活动
7.广东长隆集团让鳄鱼变飞鸟 — 长隆以爆品思维实现园区的转型升级
8.嘉力丰科技股份有限公司不是所有的墙纸胶都是糯米胶,不是所有的糯米胶都叫嘉力丰
9.华为终端(东莞)有限公司年轻人的科技潮品
10.携程旅行携程品牌形象年轻化战略营销 三、中国十大优秀品牌建设案例奖 1.
如新(中国)日用保健品有限公司“give me five
预见更好的自己”品牌营销系列活动 2. 北京必尔得广告有限公司super
Elle微电影 — 胡歌、周迅香奈儿品牌定制 3.
中国邮政集团公司山东省分公司山东邮政:社交媒体商业化助力企业数字化转型

发表评论

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注

相关文章

网站地图xml地图