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“情怀牌”“IP牌”不如口碑重要!暑期档印证观众审美标准提升

暑期档174亿收官,5部影片过10亿,但在院线经理看来—— 票房丰收背后,一地鸡毛乱象 原标题:“情怀牌”“IP牌”不如口碑重要 2018年暑期档已收官,根据国家电影专资办的数据显示,今年暑期档综合票

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暑期档174亿收官,5部影片过10亿,但在院线经理看来——
票房丰收背后,一地鸡毛乱象

原标题:“情怀牌”“IP牌”不如口碑重要

2018年暑期档已收官,根据国家电影专资办的数据显示,今年暑期档综合票房约174亿,去年是163亿,涨幅约为6.74%。

今年暑期档接近尾声,据猫眼票房数据显示,截至8月28日晚9时,今年暑期档票房累计169.27亿元,这个数字也打破了中国影史上的暑期档票房纪录。当然,基于影院建设的不断扩展,以及国内观众被培养出来的观影习惯,暑期档屡创新高并非新鲜事。但今年暑期档票房前十的影片中,豆瓣评分低于6分合格线的仅有1部;《爱情公寓》大电影、《新乌龙院之笑闹江湖》等主打“情怀牌”的烂片观众不买账。这些迹象都证明电影口碑好坏直接影响票房。这是令人欣慰的一个现象。

2016年暑期档烂片如云,2017年《战狼2》一枝独秀,今年暑期档虽然票房增幅不高,但却呈现多元化的趋势——过亿单片超过24部,还有5部影片票房超过10亿,在类型和内容上,也比前几年丰富不少。

5部影片票房均超10亿元

但在一片赞美声中,钱报记者近日采访也听到了不同的声音:杭州院线经理用“没有惊喜”、“缺少黑马”来形容整个暑期档,加上撤档改档乱象突出,67%的电影票房在千万以下,暑期档依旧有不少问题。

从一家独大到百花齐放

撤档、改档影片超过20部

和去年《战狼2》一家独大,占据整个暑期票房的1/3不同,今年暑期涌现出5部票房超10亿元的影片,呈现“百花齐放”的局面。

今年堪称史上最乱暑期档,撤档、改档影片超过20部。

其中包括《我不是药神》和《西虹市首富》两部票房超20亿元的影片,《侏罗纪世界2》《一出好戏》《巨齿鲨》三部影片的票房均在10亿元以上。

最早是郭敬明的《爵迹2》宣布退出暑期档,随后《昨日青空》《墨多多谜境冒险》《如影随心》《大轰炸》全部撤档。

“总体上我认为是良性的改变,‘一家独大’意味着‘一家欢喜百家愁’,去年出现一家独大的情况让人担忧。”影评人图宾根木匠在28日接受南方日报记者采访时说。

而《阿修罗》则是上映三天后因票房不佳临时撤档,片方表示将重新制作再度上映,但大家却并不看好。因为从先例看,几部首轮上映后撤档的片子,最后都消失得悄无声息。

他表示,现实主义题材电影《我不是药神》在并非大IP改编,没有“流量明星”,摒弃视觉奇观,且是由新锐导演执导的情况下,赢得观众的青睐,树立了一个很好的榜样。

糖果派对官网,撤档是一类,随意改档的片子就更多了。《神奇马戏团》《风语咒》《反贪风暴3》《大师兄》《新乌龙院之笑闹江湖》等,都或提前或延后上映。

中影股份北京电影制片分公司制片市场总监陈昌业分析,就最近4年的暑期档表现看,今年的暑期档票房前十名影片,在思想深度、艺术精度两方面都出现了不少佳作。

遇到这样的情况,最头痛的,就是影院经理了。

“今年一扫过去几年笼罩在暑期档头顶上‘圈钱’‘烂片’的阴霾。尽管今年仍有低分作品入围票房前十,但最终还是体现出观众的审美在提高。”陈昌业对南方日报记者表示,当观众的审美有了稳定性,电影票房的增长曲线也就有可能转化成为”叫好又叫座“的喜人景象。

杭州一家影院经理告诉钱报记者,撤档、改档中还有一类最糟糕的情况,“就是影片的场次已经开了预售,票早就卖出去了。影片临时撤改档,我们需要退票善后。从某种程度上讲,这非常影响观众对影院的信任度的。”

图宾根木匠还特别提及了《巨齿鲨》,在他看来这是中美合拍片的里程碑之作,或许对未来中外合拍片带来启示意义。“影片没有带着固有僵化的观念,将中国元素或中国演员进行奇观化的处理。”他说,影片中的中国元素与美国元素基本上是对等的,观看起来就很舒服,从剧情走向来看也很融洽,没有硬掰,而是自然融合。

为什么会有这么多片子撤档改档?

南北喜剧难融合

一位业内人士表示,主要还是对片子的质量没有信心,生怕在群雄逐鹿的暑期档里变成炮灰,说到底暑期档的这种乱象最后还是要归咎到内容问题上来。

“情怀牌”不再是“必杀技”

近7成电影都是炮灰

今年暑期档,喜剧电影依然颇受青睐。从2015年《夏洛特烦恼》逆袭成票房“黑马”,到此次《西虹市首富》在众人意料之中收获不俗票房,“闫非、彭大魔和沈腾”这一“铁三角组合”备受观众追捧。

院线经理们浸淫电影多年,眼睛很毒,片子的卖相好不好,一眼就看出来了。

图宾根木匠认为,两部影片的一大共同点是抓住了当下中国观众的关注点,而这也是该团队的“杀手锏”。“很多电影都有造梦的功能,但是他们打得很准。此外,基于该团队长期以来在舞台演出中跟观众形成的互动反馈,无论是影片桥段的设置还是演员的表演,都能让其能精准抓取观众的笑点。“这两点是我认为该团队成功的原因,他们形成了独特的风格,是别人模仿不来的。”

今年暑期档票房前五分别是《我不是药神》、《西虹市首富》、《侏罗纪世界2》、《一出好戏》、《巨齿鲨》。

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