糖果派对官网 2

数据深入分析PPTV聚力独播《最强盛脑》得与失

《最强大脑》独家网络点击破6亿 Dr.魏还原节目现场实况来源:PPTV聚力|作者:|时间:2014-04-16 虽然早知2014为综艺大年,但未曾想第一季度上档的《中国好歌曲》、《我是歌手》第二季以及

《最强大脑》独家网络点击破6亿
Dr.魏还原节目现场实况来源:PPTV聚力|作者:|时间:2014-04-16

虽然早知2014为综艺大年,但未曾想第一季度上档的《中国好歌曲》、《我是歌手》第二季以及《最强大脑》三巨头便已互别苗头,在电视与网络双平台为收视斗的昏天黑地。细究三巨头之异同,不难发现央视《中国好歌曲》与湖南卫视《我是歌手》均属于演唱类节目,而江苏卫视与PPTV聚力网台联动主推的《最强大脑》却是一档科学类真人秀节目,与前者完全相反。究竟是什么原因令PPTV聚力倾力拿下《最强大脑》的独播版权?这笔交易是否值当?让我们来看看来自《最强大脑》网络独播平台PPTV聚力全网的播放数据能告诉我们什么。

科学评审Dr. 魏出席庆功会

1、流量:不走寻常路打破演唱类节目垄断

《最强大脑》作为国内首档科学真人秀节目,本着别出心裁的节目定位、精益求精的创作态度,在明星效应和神奇选手的双重攻势下,充分发挥了PPTV聚力与江苏卫视独家战略合作伙伴网台联动的强效互补优势,成为节目差异化创新的成功探索,并打破了2014季播综艺节目的收视新记录。数据显示,索福瑞CSM48城市收视率2.74%,收视份额10.42%,再度排名周五档所有节目第一,同时在PPTV聚力独家网络点击破6亿,总浏览时长突破121亿分钟。在荧屏一片歌舞升平的景象下,“让科学流行起来”成为一个另类而时尚的口号。

糖果派对官网 1

4月15日,PPTV聚力与江苏卫视在上海举行《最强大脑》庆功会,同时部署Q2重点资源推介。科学评审Dr.
魏出席了本次活动与来宾一起还原了《最强大脑》节目现场实况,并和双方领导共同启动收视破冰仪式。江苏卫视总编室副主任刘原表示,作为独家战略合作伙伴,未来将会与PPTV聚力在内容方面更加紧密合作,发挥各自平台优势,布局对运营及商业模式的探索,从而为台网融合与合作带来新的契机。

糖果派对官网,在电视收视率的比拼中,近期《最强大脑》与《我是歌手》第二季交互领先,其中第七期《最强大脑》节目收视率2.13%,同时段排名第一,收视份额8.54%,领跑周五晚间所有节目,其已将《中国好歌曲》甩在身后。而之于网络平台,截至3月2日,《最强大脑》已在PPTV聚力全网播放超过2.5亿次。

内容+运营+长尾效应 三驾马车并驾齐驱

这是娱乐营销最好与最坏并存的年代,受众偏爱娱乐内容的同时,业内跟风严重、创意缺乏、栏目数量泛滥的现象无疑也给制作方出了一道难题,《中国好声音》爆红后演唱类节目接踵而至便是最好体现,物极必反之下同类题材的泛滥难免会有引起受众审美疲劳的隐患。在业内看来,《最强大脑》出人意料的网络流量表现以及人气得益于其“不走寻常路”的勇气,科学真人秀节目此前国内也有所涉猎,但《最强大脑》无疑是将科学与娱乐结合最完善的一家,从而在诸多演唱类节目中间杀出自己的一片天地,营销价值飙升。

《最强大脑》作为江苏卫视Q1主推的国内首档真人秀节目,其综合疯狂的脑力展示、震撼的挑战项目、精彩的能力对决等元素,一经播出便引爆网友眼球。外界评议,《最强大脑》在国内综艺节目中首度将娱乐性与科学性巧妙融合,驾驭了科学题材、又不失人文关怀,这种差异化创新开辟了中国电视节目新思路;在制作方面,《最强大脑》邀请到周杰伦、李彦宏、林丹、章子怡、金秀贤等超人气偶像、国际明星、商界领袖、体育宠儿、科学院士,14位脑力奇才齐聚一堂上演中外PK。尤其是来自星星的都敏俊教授参与录制的当期节目更是突破网络平台破亿点击,电视收视更是标高到2.65%、占据11.77的收视份额;从《最强大脑》12期节目的播放图来看,各期节目开播首日播放次数为当期收视峰值,随着时间的推移收视的上升趋势有所放缓但仍然处于持续发酵阶段,超高的用户回看率也意味着《最强大脑》随着播放的推移愈发得到用户认可,
基于
PPTV聚力独家网络平台的播放优势形成“长尾效应”在后期显示出超强的爆发力。

2、流量来源:超过半数用户来自移动端

《全力!运动会》《非诚勿扰》等六档独播综艺节目Q2强势来袭

糖果派对官网 2

《最强大脑》的完美收官,使业内对于PPTV聚力与江苏卫视Q2接档内容更添期待。青春、明星、韩流、真人秀将作为第二季度江苏卫视与PPTV聚力合力重点打造的关键词,在男性用户日益稳定壮大的基础之上,重点针对女性用户尤其是80、90后人群,推出季播项目《全力!运动会》、《花样年华》、《带你看星星》和常态综艺节目《非诚勿扰》《芝麻开门》《一站到底》等六档综艺节目,。独播内容,带来一切你想看的综艺;多屏互动,覆盖一切你看的到的屏幕;无缝对接,填补一切休闲娱乐时光。其中《全力!运动会》在世界杯年主打明星+体育+PK的概念,将体育+娱乐两大热点相结合,紧张、刺激、悬念十足又充满笑点,为观众带来耳目一新的观感盛宴;《花样年华》为90后当红女明星的生活真人秀,通过电视和网络双平台最深度的与粉丝互动,极具娱乐性;《带你看星星》则是一档韩国文化深度探访节目,更有韩国一线所有大牌明星云集,美食、美景、美人,揭秘韩剧光环背后,深度解密“韩国制造”;而《非诚勿扰》已经形成固定的收视人群随着制作的愈加成熟,由节目引发的热点话题长居微博热门话题榜首,巨大的影响力也将使双方在Q2的合作激发出更多的火花。

通过PPTV聚力全平台观看《最强大脑》的用户中,超过57%的用户来自移动端,传统PC端用户仅占42%。PPTV聚力现阶段移动用户以高收入的白领阶层为主,其一方面并不拘泥于坐在电脑前观看视频的方式,时间更加碎片化;另一方面对文娱需求强烈,消费能力强,较利于广告主进行品牌营销与推广。

跨屏营销践行网台联动新模式

与此同时,由图可知一二线城市用户占到《最强大脑》网络播放的四分之一流量比重,这些主流城市用户普遍消费特点为“圈”消费、重体验、网络化,这意味着社交圈的影响以及网络购物的消费习惯不容广告主忽视。国人的抱团思想使其往往是由一个人引领了整个群体的消费改变,对于PPTV聚力而言,全面改版后打通社交媒体与自身的界限能够更好的将社交化的营销效果体现到网络视频之上,特别是针对移动终端;另据调查,随着网购的盛行,国内用户愈发认为网络是了解品牌产品信息的最好信息渠道,在二线城市,这一数字高达71%。对于与苏宁的合作在视频电商化颇有心得的PPTV聚力而言,这无疑是个绝好的消息。

发表评论

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注

相关文章

网站地图xml地图