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从一款定制手提式有线电话机看客官经济与社交媒体的切合-中黄炎子孙民共和国广告AD网

从一款定制手机看粉丝经济与社交媒体的契合来源:中国广告|作者:|时间:2015-12-07   导语:OPPO上个月发布了超高人气李易峰、鹿晗、杨幂在内的全明星阵容,一石激起千层浪,引发粉丝热议和万众

从一款定制手机看粉丝经济与社交媒体的契合来源:中国广告|作者:|时间:2015-12-07

  导语:OPPO上个月发布了超高人气李易峰、鹿晗、杨幂在内的全明星阵容,一石激起千层浪,引发粉丝热议和万众期待。近日,OPPO又与V脸社长合作,倾力打造《我是你的喋喋Phone》网络短片,并力邀OPPO闪充代言人李易峰出演男主角,与“95后小花”梁婧娴上演一场梦幻校园爱情故事。

从营销思路上看,OPPO好像一家手机厂商中的另类,一副“慢公司”的做派。

糖果派对官网 1李易峰化身手机暖男温情陪伴女主角

写在前面:定制手机、社交媒体、粉丝经济,这三个名词在一起会产生怎样的化学反应?OPPO联手李易峰面向粉丝推出的定制R7手机,整件营销事件的背后,看起来是一个好的故事。

  其实早在此前公布的代言海报上,OPPO便埋下伏笔:“精彩故事,即将上演”。而这个精彩故事,就是OPPO与李易峰合作的闪充短片《我是你的喋喋Phone》。在剧中,李易峰将化身 “喋喋Phone”OPPO R7,温情陪伴女主角,上演一段梦幻爱恋。而李易峰代言的OPPO VOOC闪充功能,也将在剧中作为爱情守护者,让李易峰与女主角之间甜蜜不失联,爱情不断电。

深秋的上海有些凉,在南京西路的露天咖啡馆见到OPPO营销管理部部长沈义人,他却仍然穿着休闲T恤配牛仔裤,脸上没有一丝秋意的倦怠,热情满满。我们今天要聊的是OPPO李易峰定制手机的营销,他这一身打扮似乎在告诉笔者,我们是一个时尚的品牌,是一个简约中不乏创造力的品牌。

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李易峰化身喋喋Phone,出演OPPO闪充微剧

这种创造力,笔者更愿意归结为产品力和品牌力的能量释放。

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李易峰化身喋喋Phone,出演OPPO闪充微剧

品牌初体验, OPPO应该是一家“慢公司”

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李易峰饰演手机暖男

如实的说,笔者并没有使用过OPPO的手机,但作为深度手机用户,对于OPPO的手机还是有一个最基本的印象:这是一家更看重产品硬实力和用户体验的厂商,不仅如此,在营销风越刮越热的当下,OPPO的营销比起其它厂商更关注于制造噱头和事件显得更专注也更能体现品牌的形象。从最早的宋慧乔到李易峰、鹿晗,以及与西甲巴塞罗那队的跨界合作,电视媒体和社会化广告的全方位覆盖,我们可以预估到从广告的角度是一笔不菲的费用。

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李易峰饰演手机暖男

这里面值得挖掘的一个点就是究竟是有价值的品牌力,在我看来手机厂商撕逼大战中激发的广泛的讨论和媒体曝光不算是真正的品牌力,或许可以短期理解为知名度的提升,但长远看这对于品牌是一种伤害。笔者没看到OPPO参与到任何一次所谓的手机厂商撕逼大战中,只是看到OPPO通过更多渠道的媒体覆盖传递着其品牌的能量。

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李易峰微博截图

我们需要承认的是,手机的性能、工业设计在不断上升,只是这种提升却没有在各家企业的品牌打造中得以体现,怎么样能更好的把品牌,把产品跟消费者做一个好的沟通,这才是关键的。在笔者看来,做产品做品牌,有的时候应该慢下来看看自己走的路是不是足够坚实,太快了未必是一件值得炫耀的事情,还是做一家“慢公司”的好。

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预热海报

糖果派对官网,“我们没有小米一年卖八千万,甚至上亿台这么伟大的目标”,沈义人告诉笔者。“OPPO不追求我们企业能做多大,我们每年能做多少销售额,我们觉得作为企业,健康和长久的发展才是我们企业发展当中最核心的东西。”的确,我们很少看到OPPO对外去宣称自己卖了多少手机,我们可以做这样的一个比喻,OPPO想做的是一家长久发展的企业,就像同仁堂这样的百年老店,同仁堂也从未去炫耀过他们每年卖多少药材吗,把药做到最好,服务好用户,这个才是最重要的。

  《我是你的喋喋Phone》的拍摄地,是“韩国偶像剧标配”仁川大学。而就在5月8日当天,身在片场的李易峰就迫不及待发微博“你什么时候变成手机啊?”似乎对这次出演“手机暖男”很期待。而对于蜜峰而言,这无疑是巨大的福利,必将俘获无数少女心。

从定制机微博首发开始,粉丝经济的升级

  日前,片方发布了神秘风格的预热海报,剧中主角李易峰和梁婧娴并未露脸,反倒是处于正中位置的“主角”——喋喋Phone,不经意间曝光了尚未发布的新品OPPO R7。“最会拍广告的手机厂商”OPPO,这次另辟蹊径,不拍广告,拍短片,宗旨是让品牌“润物细无声”,用故事去打动人,正如片方V脸社长所言,绝不让品牌的logo比主角的脸大。

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