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奥运年加速变革 乐视体育开启DISPO生态营销 新理念新规则 乐视体育发布2016生态营销模式-中国广告AD网

奥运年加速变革 乐视体育开启DISPO生态营销 新理念新规则 乐视体育发布2016生态营销模式来源:中国广告|作者:|时间:2015-12-16   3月30日下午,由乐视体育与东风日产启辰联手打造的

奥运年加速变革 乐视体育开启DISPO生态营销 新理念新规则
乐视体育发布2016生态营销模式来源:中国广告|作者:|时间:2015-12-16

  3月30日下午,由乐视体育与东风日产启辰联手打造的“启乐无穷 善行中国”大型骑行赛事活动在北京盛大启动,揭开了两大品牌深度战略合作的序幕。从广告赞助到投资赛事,双方的全新合作模式也开创了体育生态营销的新篇章。

12月16日,乐视体育在北京举办2016生态营销峰会,首次向行业伙伴、广告客户和媒体公布贯穿奥运年的DISPO生态营销新模式和基于乐视体育生态协同效应的创新营销资源。

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DISPO是“分析客户需求、体育用户识别、运动项目选择、导入模块产品、实现营销场景”的英文缩写,是乐视体育基于对中国体育用户的深度挖掘而生成的全新营销理念,通过整合乐视体育生态的内容、广告、赛事、活动、明星、硬件、电商等多个资源模块,实现体育上下游高度贯通、线上线下互动融合的全场景精准营销,率先打破了目前体育营销卖流量卖广告的同质化套路。

  营销升级:从赞助赛事到投资赛事

“2015年是乐视体育引领体育产业化的破局之年,2016我们要推动行业营销理念的更新换代。体育营销需要回归体育人人参与的本质,而不只是被动观看广告。乐视体育生态链将协同发力,提供丰富的价值传递路径和品牌沟通语言,全面加速企业品牌与体育用户的高频高效互动。”乐视体育CEO雷振剑表示。

  融合了乐视体育在骑行领域的体育资源和创新技术,也融合了启辰汽车的用户资源和产品优势,双方将共同投资创立全新的公益骑行活动—-“启乐无穷 善行中国”,从今年5月开始历时半年,分赴北京、济南、郑州、苏州、上海、深圳、重庆、海口、广州九座城市。

峰会现场星光灿烂,乐视体育独家签约的多支运动队代表都来到了现场。他们包括田径管理中心副主任王大卫;自行车击剑运动管理中心副主任许海峰;中国国家自行车运动协会副主任牛洪涛;中国国家击剑协会主任袁向阳;中国国家铁人三项协会主任王建国;中国国家马术协会主任李年喜;中国国家现代五项运动协会副主任张册;中国国家羽毛球队教练夏煊泽、陈金,世界冠军赵云蕾、傅海峰等。

  赛事兼顾专业与趣味,将邀请奥运明星领骑,专业骑手参与,全国爱好者加入,并推出定制版的启辰超级自行车,共同打造精彩纷呈、青春时尚的主题嘉年华。

好看能玩贯穿奥运年

  东风日产启辰事业部部长洪浩、市场总监喻志翔,乐视体育首席营销官强炜、乐视体育营销总经理姜楠等出席了当天的启

里约奥运会作为明年焦点赛事,乐视体育将首次派出百人现场直播团队,并通过乐视体育视频、手机APP、乐视手机、乐视电视、微信和社区等全媒体平台,实现24小时滚动直播。乐视体育首席内容官刘建宏介绍,将整合乐视强大的文体明星资源推出好看能玩的体育娱乐节目,创造贯穿奥运全年的吸睛热点。

  乐视体育首席营销官强炜高度评价双方的创新合作模式,他表示“我们将迎来体育生态营销的新时代。更多企业将会进入体育领域,把体育作为重要的品牌资产和互动通路。乐视体育的战略是全面开放,将乐视体育生态链的资源,包括赛事资源、用户资源、数据资源等向合作伙伴开放,共享体育资源,共同创新营销。”

《冠军面对面》第一时间专访国内外重量级热门选手,分享选手紧张备战和夺金后的喜悦;高晓松、刘建宏、黄健翔三大名嘴齐聚《新三味聊斋》,打造中文世界最火爆幽默的奥运脱口秀;独家推出最接地气的趣味奥运嘉年华《我的奥运会》;国内路跑第一品牌ShakeRun奥运版,集合国内千万跑友重温8届奥运记忆直通里约。

  对于此次跨界携手,启辰事业部部长洪浩认为极富远见和格局,他表示:“启辰汽车与乐视体育都是勇于创新、敢于创新的年轻品牌。我们打破汽车行业传统的‘赞助模式’,采用‘赞助投资化’方式,双方合力打造赛事平台,开创了从‘赞助赛事’到‘创造赛事’的新型商业合作模式。”

奥运之前最受关注的欧洲杯,乐视体育同样精心策划。已早早锁定5大准冠军队的多项独家权益,推出《女神欧洲杯》,由意大利队前队长卡纳瓦罗和女神刘语熙驱车探营五国豪门球队;黄健翔、李响、詹俊三大解说主持全网最刺激的欧洲杯嘉年华竞猜节目,网友观赛同时PK汽车、电视、手机、超级自行车等大奖;韩乔生激情解说、电音大咖现场打碟的FIFAOnline电竞赛同期举行,12支职业战队+50名业余高手实力对决,点燃千万足球和电竞年轻人沸腾的心!

  骑行+汽车:“4+2”的健康生活

2016年乐视体育还将独家高清直播ATP、WTA网球巡回赛、MLB等280多项全球顶级赛事,升级詹俊英超专栏、CBA探营等明星自制栏目。同时创新运营《胜者为王》篮球竞技真人秀、《格斗女王》搏击真人秀、驭雪挑战赛、WRC拉力赛等一系列自主赛事,开放赛事线上线下资源,为不同类别品牌客户提供多样化的整合营销。

  近年来,健康、自然、低碳、环保的生活方式,受到越来越多民众的喜爱。其中,骑行更是一项备受青睐的时尚运动。作为一项新兴的体育运动,骑行赛事参与广泛、趣味性强、富有挑战与活力,与启辰年轻活力的品牌形象十分契合。

互联网体育引领新变革

糖果派对官网,  乐视体育是国内最大的互联网体育平台,也是国内第一的自行车赛事平台,在骑行领域拥有众多独家优势,基于核心赛事版权打造了包括赛事运营、内容平台、智能化、互联网服务在内的完整生态链,构建国内最专业的车迷社群。

这是乐视体育首次独立举办营销峰会。2015年中国体育产业风云激荡,以乐视体育为代表的新生代力量狂飙崛起,引领各方跨界涌入整合上下游资源,一面重新勾勒万亿产业前景的生态新版图,一面加速激发全民体育的创新活力和消费潜能。

  在独家核心赛事方面,乐视体育“包断”了自行车界影响力最大的环法、环意、环西三大环赛、四大世锦赛以及五大古典赛,覆盖了自行车运动最主要的五大项目——公路、山地、场地、小轮车以及公路越野。

作为行业旗帜,乐视体育不到一年时间就完成了从体育新媒体平台向体育全产业链公司的进化,全方位覆盖内容平台+赛事运营+智能硬件+互联网服务四大垂直生态链业务,成为体育行业内首家聚合用户流、信息流、数据流、产品流的超级独角兽。

  除了内容布局,乐视体育还在去年发布了智能硬件首款产品——乐视体育超级自行车,面世半年以来频频登上各大科技榜单,成为热门单品,也将在本次骑行赛事中扮演重要角色。

由此,乐视体育改变的不只是产业游戏规则,还有用户参与体育的模式。“用户对体育的需求是多方面的,用户参与体育的场景也是多元化的,传统体育媒体和公司往往是割裂对待,只能满足其中一个点或面;而乐视体育生态聚合了用户参与体育的所有场景,包括资讯、观赛、参赛、社交、游戏、消费等,可以全天候一站式满足和无缝转接。”乐视体育CEO雷振剑表示。

  此次乐视体育与启辰汽车创新打造的“启乐无穷
善行中国”活动,将贯穿东西南北中9大重点城市,除了特色骑行、趣味互动、产品体验之外,骑友们还能够参与到为每座城市量身定制的公益主题当中,成为健康生活方式与正能量的代言人。

2016向传统广告说再见

  双方此次的联手也开创了骑行+汽车的全新合作理念,旗下明星单品——晨风新能源车与超级自行车将跨界打造全新的“4+2”健康骑行生活。

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