制作摄像营销新一极,夏瓜摄像将与抖音深度联合浮动塑造微综合艺术-中中原人民共和国广告AD网

推出智能广告产品体系,营销升级开拓价值增量新蓝海 对于用户来说西瓜视频切入综艺的举动,让今后多了一份娱乐休闲的选择。而对于身处营销行业的从业者来说,其实更加关心如果参与到这场西瓜视频的综艺豪赌中,又能

推出智能广告产品体系,营销升级开拓价值增量新蓝海

对于用户来说西瓜视频切入综艺的举动,让今后多了一份娱乐休闲的选择。而对于身处营销行业的从业者来说,其实更加关心如果参与到这场西瓜视频的综艺豪赌中,又能为品牌带来怎样的营销赋能?

西瓜视频总裁张楠介绍西瓜视频未来规划

1、西瓜视频是一个移动属性很强的产品;

糖果派对官网,借助在品牌、内容以及营销上的三维升级,西瓜视频助力移动视频营销实现了全进化,进一步赋能品牌移动营销实现了增量巨变。

需要怎样的综艺内容?

发布全新品牌形象,品牌升级引领生活新方式

●IP衍生周边

品牌换新后,全新的西瓜视频将通过流量价值、人群价值、内容价值和数据价值的挖掘,推出全新的智能营销产品体系,充分释放视频营销势能,形成助力品牌视频营销升级的驱动力。

官方宣称《头号任务》的商业模式仍是以广告为主,并增加一些新的广告新式,目前仍处于探索之中。从目前市场上几款成熟的综艺IP推断,类似“花式口播”、“创意中插广告”等新的广告形式,曾取得了不错的用户口碑。考虑到这档《头号任务》是首档“移动原生综艺”,如果品牌前瞻性参与综艺的合作中,未来会带来一些有新意的营销玩法。

张楠表示,品牌换新后,西瓜将在内容和形式上持续创新,不局限于短视频,还将涵盖直播、综艺等内容展现形式。未来,西瓜直播将面向所有的原创作者开放权限,实现更综合的全品类内容覆盖。

对此张楠表示:“目前的综艺节目设计,仍然延续了电视时代的思路。最多也就是加入了一些诸如弹幕、短视频宣发等方向的尝试。”在西瓜视频看来,移动时代的综艺可以更“原生”、更“智能”,从节目的视听语言、互动性,乃至节目兴奋点的设置上,更多考虑移动端的消费场景。

综艺IP+直播,内容升级构建移动视频生态

介质会影响内容。作为一个all in移动端的产品,在西瓜视频看来它们尝试制作
all in
移动端的综艺内容,是一件顺理成章的事。根据张楠提供的一组数据显示,西瓜视频的用户数量已突破三亿,人均在线时长70分钟,日播放量达40亿。西瓜视频拥有强大的移动用户基础,用户的移动化视频内容消费习惯已经被养成。

在微综艺上,西瓜视频还计划与抖音深度联动,创新地打造横屏竖屏两版微综艺内容,让用户在西瓜观看节目后也可以一键跳转至抖音欣赏自己爱豆的第一视角,通过双屏内容设置,深度挖掘和打造内容IP。

而节目组也邀请到曾在湖南卫视打造过《天天向上》、《越策越开心》等精品综艺节目的著名主持人汪涵,作为节目的主嘉宾倾力助阵。

除了综艺IP的打造,西瓜视频还将在直播领域继续发力。西瓜视频直播产品负责人张奇透露,未来,西瓜直播将面向所有的原创作者开放权限,实现实现包括游戏、PGC和媒体机构在内的更综合的全品类内容覆盖,在西瓜视频和今日头条增加一级入口,加大流量,增加广告分成和电商购物等多样化变现手段。

综艺衍生品开发,国内已有先例。例如《舌尖3》带火的章丘铁锅,《十二道锋味》和欧丽薇兰橄榄油的深度合作。

在购买方式上,高强度覆盖的CPT模式,可以帮助品牌迅速引爆传播;全新升级的CPM购买模式,能够匹配品牌主多维的营销目标;按照有效播放并保量计费的CPV购买方式,可以更有效地传递品牌信息,实现高品质的曝光。三大购买方式满足品牌营销的多样需求,让每一笔投放都能获得最大效果。

针对外界普遍的疑惑,西瓜视频总经理张楠表示:在西瓜视频平台上,用户对综艺内容消费需求很强烈。但目前的综艺内容,还不够“移动”。

“我们希望能为创作者和用户带来一个全新的西瓜。新西瓜将不止是视频平台,更是每个普通人都离不开的生活方式。”张楠强调,优质的、有价值的内容才是新西瓜未来的关键。对于优质内容的生产者,西瓜视频仍将继续加大流量扶持、现金补贴,并持续探索更为丰富的支持方式。

西瓜视频方面反复强调,未来它们将用40亿“all
in”综艺内容制作。但在内容费用之外,综艺内容的宣发推广也是一笔大头。从西瓜视频显示的信心推测,除了字节系其他产品的线上配套曝光资源之外,
线下也可能投入海量媒介资源,以实现品牌曝光强覆盖。

其中,《头号任务》的创意互动形式在活动现场正式公布——节目播出期间,汪涵将发布特定任务,观众可在节目专属活动页一键点击跳转抖音参与挑战赛,并邀请好友点赞。观众也有机会参与节目和明星面对面。

营销人观望还是上车?

10月12日,西瓜视频第二届西瓜PLAY视频嘉年华活动在北京举行。西瓜视频总裁张楠在演讲中宣布,西瓜视频已完成品牌换新,未来将在视频内容和形式上共同创新,打造全新的西瓜视频。此后,西瓜视频将不断延伸内容外延,拓展至直播、自制综艺等视频内容领域。当天,西瓜视频首次发布了9部综艺片单,涵盖移动原生综艺与微综艺两大内容类型,朱丹、欧弟、钱正昊等不同节目的主创也悉数亮相发布会现场。

流量池+精品内容的经典组合拳

打造视频营销新一极,西瓜视频将与抖音深度联动打造微综艺来源:|作者:|时间:2018-10-13

据了解,《头号任务》的节目设置是用“神操作”破解“奇任务”,讲述国民“大智慧”和“趣生活”。而该档综艺将尝试“互联全网、全面参与”的高互动玩法,让用户通过手机发布视频直接参与到综艺的进程中来。

“直播的本质是让用户发现并且参与,西瓜直播希望把世界上更多不一样的人、事、物带给大家,让世界发生在你眼前。”张奇说。

至于为什么字节跳动选择西瓜视频进军综艺制作,张楠给出了两个主要原因:

今日起,西瓜视频将以全新的logo形象和产品界面出现。张楠介绍,西瓜视频新logo的「张口」设计意味着持续吸纳、永不满足的「入口」,它代表了新西瓜丰富的内容、包容的态度和保持新鲜成长的精神。

银河酷娱CEO李炜对媒体表示,“实际上这档节目中将包含有很多的公益、慈善、正能量的内容,不是一个追求极致娱乐的网综节目。”目前这档“移动原生综艺”的具体形式和上线时间,仍处于保密状态。对于西瓜视频今后的行动,不妨继续拭目以待。

西瓜视频综艺合作负责人庄军首次集中发布了新西瓜综艺节目的全新消息与进展。西瓜视频将打造9部综艺,包括移动原生互动综艺《头号任务》、《考不好
没关系?》及7部微综艺《丹行线》、《理娱客》、《西瓜拌饭》、《我和哥哥们》、《侣行翻滚吧非洲》《海角甜牙》、《遇见台湾,遇见金马》。

因为《你正常吗》、《奇葩说》等多款网络自制综艺的诞生,2014年被称为“网综元年”。也是这一年,腾讯、爱奇艺、优酷三家宣布,移动端播放占比开始超过PC端。随着移动网络的升级以及空闲时间碎片化,过去人们习惯用PC观看综艺,而2014年后用手机消费综艺内容成为主流。

具体来说,西瓜视频借助广泛覆盖类的营销产品,可以帮助品牌实现最大范围的曝光。品牌主可以用开屏、原生信息流广告和视频后贴等各种形式,覆盖用户的视频消费路径,对消费者进行全景覆盖。同时通过红包和分享固定位等产品,西瓜视频能帮助品牌实现广告内容和形式的定制化。此外,任意门、魔法卡等创新体验,以及LighTVC和Native
V的创意传达,还可以让广告更加符合用户的信息流浏览习惯,与用户达成深度互动。

另一方面,国内顶尖综艺内容制作团队的加盟,保证了高水准的内容质量。

在人群定向方面,品牌主可以通过用户属性、行为、偏好等维度做自定义定向,在海量用户群中精准抓住品牌的目标人群。同时西瓜视频提供视频相关人群定向,让投放更加匹配传播诉求。

虽然这次是西瓜视频首次进军内容制作领域,但它们其实早已开始了移动化综艺制作的试水。

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