“CCTV国家品牌高峰论坛”在牡丹江隆重举行-中国广告AD网

“CCTV国家品牌高峰论坛”在牡丹江隆重举行来源:中国广告|作者:|时间:2017-07-12 5月4日,由中央电视台主办的“国家品牌让生活更美好€€€€CCTV国家品牌计划2018高峰论坛”在北京隆

“CCTV国家品牌高峰论坛”在牡丹江隆重举行来源:中国广告|作者:|时间:2017-07-12

5月4日,由中央电视台主办的“国家品牌让生活更美好€€€€CCTV国家品牌计划2018高峰论坛”在北京隆重举行。

7月9日-10日,以“构建中国国家品牌——创新、绿色与开放”为主题的“2017
CCTV国家品牌高峰论坛”在黑龙江省牡丹江市隆重召开。

中宣部副部长、中央广播电视总台台长慎海雄出席活动,并与参会的中国工商银行、中国移动、中国联通、中国一汽、海尔、华为、万达等五十家企业负责人座谈,央视副总编辑张宁、央视广告经营管理中心主任任学安等参加会议。

黑龙江省委常委、省政府副省长贾玉梅,国家商务部流通业发展司副司长尹虹,中国广告协会会长张国华,国务院发展研究中心宏观经济研究部巡视员、研究员魏加宁,牡丹江市委书记刘忻,中央电视台广告经营管理中心主任任学安,中国传媒大学资深教授黄升民,中央党校国际战略研究院教授赵磊等出席会议。

围绕“国家品牌让生活更美好”这一主议题,以及“中国制造向中国创造转变€€€€初心与梦想的坚守者”、“中国速度向中国质量转变€€€€新时代转型的实践者”、“中国产品向中国品牌转变€€€€高质量发展的奋斗者”三个分议题,中国工商银行董事长易会满、副行长王敬东,中国联通总经理陆益民,美的集团董事长兼总裁方洪波,茅台集团董事长袁仁国,万达董事长王健林,格力电器董事长兼总裁董明珠,华为消费者业务副总裁大中华区总裁朱平,海尔集团总裁周云杰,华强方特总裁刘道强,北汽集团董事长徐和谊,益海嘉里集团副董事长/首席运营官穆彦魁,中国一汽副总经理王国强,中国移动集团副总裁沙跃家,华侨城集团总经理姚军,国美零售总裁王俊洲,苏宁副董事长孙为民,京东副总裁门继鹏,汇源集团董事长朱新礼,恒大董事局副主席兼总裁夏海钧,碧桂园集团党委书记、总裁莫斌,广汽乘用车总经理郁俊,长安汽车副总裁谭本宏,洋河股份党委书记、董事长王耀,郎酒集团董事长汪俊林,金正大集团首席执行官白瑛,东阿阿胶党委书记、总裁秦玉峰,天士力董事局主席闫希军,方太集团董事长兼总裁茅忠群,鲁花集团董事长兼总裁孙东伟,九阳董事长王旭宁,飞鹤乳业董事长冷友斌,蓝月亮总裁罗秋平,喜临门董事长陈阿裕,简一大理石瓷砖董事长李志林,云南白药副总裁秦皖民,养元总裁范召林,加多宝总裁李春林,恒安集团副总裁许清池,泸州老窖党委副书记、常务副总经理王洪波,爱玛科技集团董事长段华,三角轮胎副总经理钟丹芳,伊利集团副总裁雒彦,环亚集团副董事长、滋源品牌总经理胡根华,双汇党委书记杜俊甫,君乐宝集团副总裁刘森淼,金一总裁范世锋,劲牌公司副总裁王楠波,北京红星股份有限公司总经理肖卫吾,比亚迪汽车销售总经理赵长江,马可波罗市场总经理许小勇等与会企业家们进行了深入的交流与探讨。

本次高峰论坛云集了数十位国内最具影响力的企业家,如茅台集团党委书记、总经理李保芳,东阿阿胶总裁秦玉峰,云南白药党委书记王锦,洋河股份董事长王耀,鲁花集团总裁孙东伟,环亚集团董事长胡兴国,京东集团副总裁门继鹏,阿里巴巴集团副总裁褚昱,海尔集团副总裁、中国区CMO李华刚,伊利集团副总裁雒彦,君乐宝乳业总裁魏立华,双汇集团党委书记杜俊甫,金一文化股份有限公司董事长钟葱,山东宏济堂制药集团董事长张忠山,内蒙古鸿茅药业股份公司董事长鲍洪升,北汽银翔汽车有限公司总经理白天明,北京红星股份有限公司总经理肖卫吾,马可波罗总经理谢悦增,碧桂园集团副总裁朱剑敏,爱玛科技集团股份有限公司副总裁王伯亮,华为消费者BG首席营销官张晓云,广汽传祺汽车销售公司常务副总经理向毅,蓝月亮品牌总监谢雪,万达品牌部总经理田华,劲酒市场总经理童杰,中国联通市场部副总经理杜永红,益海嘉里集团消费品事业部总监陈波,比亚迪品牌及公关处总经理李巍、长安汽车公关处长贾凡等。来自黑龙江的企业家代表红星集团董事长郑俊怀、鑫达集团总经理代汝军、九三集团副总经理张理博等参加会议。

清华大学金融系主任、中国与世界经济研究中心主任李稻葵,北京大学国家发展研究院教授陈春花,北京师范大学文学院教授、博士生导师康震等参加会议,阐释经济转型和国家品牌等议题,并分享观点。

黑龙江省委常委、省政府副省长贾玉梅为会议致辞。她表示,“国家品牌计划”是中央电视台落实以习近平同志为核心的党中央提出的“一带一路”、“中国产品向中国品牌转变”系列战略的实际行动,通过对外展示国家级品牌,助力中国企业,推动中国品牌走向世界,并将提升中国经济的国际影响力。这次论坛在黑龙江召开,是推动黑龙江产业和品牌对外传播与合作的难得机遇,希望各位品牌企业能够在黑龙江找到新的发展商机,实现更大的发展。

以品牌引领经济发展

国家商务部流通业发展司副司长尹虹表示,品牌是质量、技术、信誉和文化的载体,是生产者和消费者的共同追求,是企业乃至国家综合竞争力的重要体现。商务部将继续会同相关部门深入贯彻落实习近平总书记三个转变的重要指示,全面落实国务院关于推进品牌工作的决策部署,把培育中国品牌作为内外贸发展和国际经济合作的重要任务,继续构建有利于中国品牌发展的政策环境。

2017年4月24日,国务院发文,将每年的5月10日设立为“中国品牌日”,标志着“发挥品牌引领作用”上升到一个新的高度。

中国广告协会会长张国华表示,改革开放近40年来,中国的国力大为提升,中国的制造业水平大大提高,中国早已成为世界工厂,但是中国的品牌在世界市场内占有的份量还是不够的。要打造品牌,必须借助广告的力量,而广告传播要有非常好的平台。中央电视台作为国家媒体,是打造国家品牌最匹配、最契合的平台。

在中国经济步入新常态、供给侧结构性改革进入关键期的大背景下,品牌无疑成为消费结构不断升级、提高经济发展质量和效益的重要抓手。我们不仅要生产产品,更要培育品牌,“中国产品”向“中国品牌”的转变,关系到中国经济和企业在世界市场的影响力,需要通过各界长期的努力才能得以实现。


张宁在论坛致辞中表示,中央电视台始终坚守社会责任和使命担当,助力实现人民对美好生活的向往。基于国家电视台的平台自信、价值自省和使命自觉,央视推出了“国家品牌计划”。今年3月,中央决定组建中央广播电视总台,三台融合,必将带来更多新的变化和机遇。随着一系列资源整合、融合措施的落地,相信广播电视必将在新时代的春天里焕发出强大的生机和活力,其传播力、引导力、影响力和公信力必将进一步提升,作为社会主流媒体的地位必将进一步突显。随着总台的成立,我们也将拓宽服务的平台、服务的渠道,整合资源,使得“国家品牌计划”的每一个成员企业享受到更加完善、更加丰富的服务。我们将继续与企业家们一起,协力同心、携手共进,为中国品牌打赢世界之战厉兵秣马。

牡丹江市委书记刘忻***在致辞中表示,牡丹江历史悠久,生态优良,有火山、森林、湿地、草原,域内有1个5A级景区、14个4A级景区;牡丹江食品、医药、高端装备、新材料等产业初具规模。很高兴国家品牌计划能来到牡丹江,这是品牌推广的一个巨大突破。国家品牌高峰论坛是企业聚集、思想碰撞的平台,更是民族向外走的重要力量。

以品牌助力美好生活

国务院发展研究中心宏观经济研究部巡视员、研究员魏加宁就当前的经济金融形势做主题演讲。

党的十九大报告指出,中国特色社会主义进入了新时代,我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。实现人民对美好生活的向往,是今后我们€€力同心、不懈奋斗所要解决的主要问题。

品牌强,则企业强;企业强,则国家强

作为国家电视台,如何担负起助力美好生活的时代使命?如何落实习近平总书记提出的“广告宣传也要讲导向”的指示精神,始终把社会效益放在首位?能否参与推动“中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”?带着这一系列问题,经过审慎思考和调研,中央电视台推出了“国家品牌计划”:

*茅台集团党委书记、总经理李保芳*在主题演讲中说,每天早上打开电视看到冠有“国家品牌计划”标识的茅台广告,内心的自信与底气就油然而生,“国家品牌计划”是一个富有远见的举措。品牌强,则企业强;企业强,则国家强。党中央针对中国经济转型提出“中国制造”向“中国创造”转变,抓住了中国经济升级换代的关键痛点。“中国制造”要向“中国创造”转型,关键是品牌。打造有影响力的中国品牌,我们都应不遗余力,也要精准发力。共同讲好中国品牌故事,一是恪守匠心做产品,二是坚定信心树信誉,三是戮力同心探新路,引入创新思维,善用国内外媒体渠道。

一是响应习近平总书记提出的“精准扶贫战略”,推出“广告精准扶贫”公益项目,免费播出贫困地区农特产品广告。截止到2017年底,央视免费播出了四个省区的22种农产品公益广告片,屏幕资源价值达6.78亿元左右,惠及贫困农户38.2万户、151.2万余人。2018年,央视对“广告精准扶贫”项目优化升级,播出频道从5个增加到8个,覆盖面从4省扩大到8省,让更多人和地区受益于这个项目。

*东阿阿胶总裁秦玉峰*表示,绿色是一种价值体系,是友好的、可持续发展的企业发展理念。东阿阿胶是这种全方位“绿色”的代表。“中国制造”的影响力和口碑已经得到了大幅提升,但距离“瑞士制造”、“德国制造”、“日本制造”还有较大的差距;质量才是经济成长的命脉,当中国足够大的时候,“强”才是我们追逐的目标。绿色是“品质”的灵魂,“品质”是“品牌”的驱动力;品牌代表了消费者的信任度、产品的美誉度和溢价能力;绿色发展推动品质革命,品质革命将引领中国品牌、国家品牌的未来。

二是关注我国重点领域取得的重大成就和最新成果,推出“国家重大战略工程品牌传播”公益项目,通过定制化的传播方案,塑造、传播大国重器的品牌形象。目前已启动实施国家基因库、人工智能、北斗导航系统、航天动力、北京时间等5个项目,共拍摄制作了6支公益广告片,总计播出13964次。

***伊利集团副总裁雒彦*糖果派对网站网址 ,**表示,加入“国家品牌计划”,意味着为“中国品牌”代言,更意味着要肩负起中国品牌转型升级的责任。企业自身要实现转型升级,就要构建绿色产业链,协同发展。同时,企业要勇于推动品质升级:在战略层面,要把质量战略作为企业的核心战略并有明确的量化可执行的标准;在企业文化层面,把品质作为企业文化的核心;在标准层面,要建立比肩甚至超越国际水平的质量标准和体系。

三是“中国品牌升级服务”项目,在坚持国有资产保值的前提下,以社会效益为第一考量,严格把关入选中国品牌企业。经过挑选和谈判,选择了四十余家中国种子品牌入选2018年“国家品牌计划”,接受央视的品牌培育和品牌提升服务。

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