音乐类频率提前打响破亿双响炮,上海广播整合营销成绩斐然-中国广告AD网

音乐类频率提前打响破亿双响炮,上海广播整合营销成绩斐然来源:中国广告|作者:|时间:2017-07-07 开年破亿!厉害了我的上海广播!来源:上海广播|作者:|时间:2018-02-06 糖果派对网站

音乐类频率提前打响破亿双响炮,上海广播整合营销成绩斐然来源:中国广告|作者:|时间:2017-07-07

开年破亿!厉害了我的上海广播!来源:上海广播|作者:|时间:2018-02-06

糖果派对网站网址 ,仅用了半年时间,上海广播旗下的音乐类旗舰频率——动感101、LoveRadio纷纷交出了亮眼的成绩单:

凭借灵活多变的整合营销策略和丰富优质的节目资源,上海广播广告亮出了今年第一张成绩单——1月19日,创收破亿。

动感101全年广告投放勇破2亿,LoveRadio全年广告投放加速破亿。

风云榜风云再起 金曲榜金主钟情

上海广播精心打造的整合营销迎来了丰收的硕果,音乐类频率一蒂双花,品牌力超群。

整合营销再发力

广告创意+节目创意

早在2017年年底,上海广播就颇具前瞻性地启动了整合营销预售,配以多种优惠政策向客户们抛出了橄榄枝。一些深入人心的标杆性项目立刻获得了金主们的青睐。

动感101发力商业“命题作文”

今年第25届东方风云榜将与“爱回收”和美国航空再续情缘,车载冰箱英德尔加入成为新伙伴。2017年在魔都聚人气、聚名气的LoveRadio全新大IP“最爱金曲榜”,今年则和上海农商银行、二手车拍卖网车置宝携手合作。上海广播的年度盛事上海广播节,获春秋航空特约赞助。一直在广大市民间颇有口碑的辰山草地广播音乐节,和弘扬社会正能量的“为好人点赞”,在2018年将继续由光明乳业旗下品牌倾力支持。

动感101总监高山峰介绍,动感101专业化提供一站式整合营销方案,设立了广告创意专员。只要客户提供“命题作文”的关键词,即客户感兴趣的时段、节目或活动方向,以及现阶段主打产品的特征或卖点,动感101就能有的放矢,创作出令客户交口称赞的营销“范文”。

特别值得一提的是,上海广播有36周年历史的经典活动“星期广播音乐会”,因其活动调性和受众与科勒高度契合,赢得了该品牌的全程赞助。

今年的东方风云榜为“爱回收”所做的营销方案,就是一个很好的例证。除定制个性化的线上宣传外,线下活动更是和“爱回收”的品牌理念充分结合:如在“爱回收”门店举办为爱豆投票活动,一票抵五票,回收手机可获赠风云榜盛典门票等礼品;颁奖典礼现场设置明星旧物公益拍卖、“爱回收”公益舞表演环节等;打造立体的、多维度的整合营销,不仅可听可见,还可触摸,内容和形式均高度契合客户诉求。CSM的数据显示,东方风云榜宣传期间,“爱回收”的新浪微博月提及量接近翻番,微信公众号的阅读量则从近57万上升至121万,实现了一倍以上的增长。由此可见,动感101整合营销的实力,已不仅仅停留在产品推广的层面,还能通过东方风云榜这样的旗舰型活动,助力品牌快速成长。

广告营销节目化 内容生产产品化

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